Cách duy nhất để vượt trội trong thương trường ngày nay là phải xây dựng sản phẩm hay dịch vụ của mình thành một nhãn hiệu - một nhãn hiệu thực sự. 22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu sẽ cung cấp cho độc giả những hướng dẫn chi tiết từng bước để làm việc đó.
Ngắn gọn, dễ hiểu và có tính thực tiễn cao, cuốn 22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu đem đến cho người đọc những câu trả lời dứt khoát về quá trình xây dựng nhãn hiệu với những ví dụ minh họa về các nhãn hiệu thành công nhất trên thế giới như Rolex, Volvo và Heineken. Cuốn sách cũng cung cấp cho người đọc cơ hội để tiếp cận kinh nghiệm và bí quyết xây dựng nhãn hiệu của những chuyên gia marketing nổi tiếng thế giới như A1 và Laura Ries.

Nội dung sách gồm
1. Quy luật mở rộng nhãn hiệu: Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó
2. Quy luật thu hẹp trọng tâm: Một nhãn hiệu trở nên mạnh hơn khi được thu hẹp trọng tâm
3. Quy luật quảng bá: Nhãn hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải cáo cáo
4. Quy luật quảng cáo: Một khi đã chào đời, nhãn hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh
5. Quy luật từ ngữ: Một nhãn hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng
6. Quy luật tín nhiệm: Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một nhãn hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó .
7. Quy luật chất lượng: Chất lượng rất quan trọng, nhưng các nhãn hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng.
8. Quy luật dòng sản phẩm: Một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải nhãn hiệu.
9. Quy luật tên hiệu: Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên
10. Quy luật các nhãn hiệu mở rộng: Cách dễ nhất để huỷ diệt một nhãn hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ.
11. Quy luật phường hội: Để xây dựng một dòng sản phẩm, một nhãn hiệu nên biết hoan nghênh các nhãn hiệu khác
12. Quy luật nhãn hiệu khái quát: Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho nhãn hiệu một cái tên khái quát chung cung
13. Quy luật công ty: Nhãn hiệu là nhãn hiệu. Công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy
14. Quy luật các nhãn hiệu phụ: Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu phụ phá huỷ.
15. Quy luật các nhãn hiệu chị em: Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi
16. Quy luật kiểu dáng: Logo của một nhãn hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt
17. Quy luật màu sắc: Một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn hiệu cạnh tranh
18. Quy luật biên giới: Đối với một nhãn hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả. Một nhãn hiệu không nên biết đến biên giới
19. Quy luật đồng bộ: Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài năm
20. Quy luật thay đổi: Các nhãn hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận
21. Quy luật tử vong: Không có nhãn hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất
22. Quy luật đặc thù: Khía cạnh quan trọng nhất của một nhãn hiệu là tính chất đặc thù của nó.

CÙNG THỂ LOẠI
Điều gì khiến khách hàng chi tiền - Martin Lindstrom Nhà xuất bản: Tác giả: 0 Giá:0đ	Marketing giỏi phải kiếm được tiền - Sergo Zyman Nhà xuất bản: Tác giả: 0 Giá:0đ
XÌ XẦM VS HÉT TO - Bí Kíp X Trong Quảng Cáo PR Nhà xuất bản: Tổng hợp TP.Hồ Chí Minh Tác giả: Russell Lawson. - Dịch giả: Hoàng Thu, Việt Hà Giá:68,000đ	QUẢN TRỊ MARKETING (Tái bản lần thứ nhất, có chỉnh sửa bổ sung) Nhà xuất bản: Đại học KTQD Tác giả: Trương Đình Chiến Giá:99,000đ
PHÂN TÍCH SWOT TRONG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH Nhà xuất bản: Thông tin và truyền thông Tác giả: Nguyễn Hoàng Phương Giá:47,000đ	NHỮNG ĐÒN TÂM LÝ TRONG BÁN HÀNG Nhà xuất bản: Lao động Xã hội Tác giả: Brian Tracy. - Dịch giả: Huyền Trang Giá:74,000đ
Xem thêm

In trang Gửi cho bạn bè