Kinh tế -> Marketing & bán hàng |
|
Tiêu đề: QUẢN TRỊ MARKETING
Mã hàng: KT-Mar97
Tác giả: - Dịch giả: - Hiệu đính:
NXB:
Số trang:874
KT: 19x27cm
TL: 1550 g
Xuất bản:
Quý IV/2006
Giá bán: 230,000đ
Giá gốc:230,000đ
| |
XBOOK đơn giản chỉ là "ĐẶT MUA "
Thành thật xin lỗi quý khách hiện tại chúng tôi đang nâng cấp hệ thống chúng tôi sẽ phục vụ lại trong thời gian tới
|
Khi nhấn vào nút ĐẶT MUA hệ thống sẽ giao tiếp với quý khách hướng dẫn:Thời gian nhận hàng, cách thanh toán, và nhận hóa đơn hoàn chỉnh nhất.
|
|
|
Ngày nay các công ty phải nhanh chóng thay đổi một cách cơ bản những suy nghĩ của mình về công việc kinh doanh và chiến lược marketing. Thay vì một thị trường với những đối thủ cạnh tranh cố định và đã biết, họ phải hoạt động trong một môi trường chiến tranh với những đối thủ cạnh tranh biến đổi nhanh chóng, những tiến bộ về công nghệ, những đạo luật mới, những chính sách quản lý thương mại ,ới và sự trung thành của khách hàng ngày càng giảm sút. Các công ty đang phải chạy đua với nhau trên một tuyến đường với những biển báo và luật lệ luôn luôn thay đổi, không có tuyến đích, không có chiến thắng vĩnh cửu. Họ buộc phải không ngừng chạy đua và hy vọng là mình đang chạy theo đúng phương hướng mà công chúng mong muốn.... Tư duy marketing không phải là chuyện dễ dàng, thế nhưng việc vận dụng kiến thức marketing vào thực tế còn khó khăn hơn nhiều. Ta chỉ mất một học kỳ để học môn marketing, thế nhưng không phải mất cả đời người để có thể nắm vững được nó. Những vấn đề marketing không thể hiện những tính chất định lượng rõ ràng của nhiều vấn đề thuộc các lĩnh vực sản xuất, kế toán và tài chính. Những lực lượng tâm lý giữ một vai trò rất lớn; những chi phí marketing sẽ tác động đến nhu cầu và chi phí đồng thời; các kế hoạch marketing hình thành và có tác động qua lại với các kế hoạch khác trong hoạt động kinh doanh. Những quyết định marketing phải được thông qua trong những điều kiện thiếu thông tin về những quá trình rất năng động, tụt hậu, mang tính ngẫu nhiên, tương tác với nhau và thực sự khó khăn. Tuy nhiên đó không phải là lý do để thông qua quyết định một cách cảm tính, mà là căn cứ để hoàn thiện lý thuyết marketing và các công cụ phân tích. Quản trị marketing có những nội dung chủ yếu sau: 1. Định hướng quản trị: Cuốn sách này tập trung vào những quyết định chủ yếu mà những người quản trị marketing và ban lãnh đạo tối cao phải thông qua nhằm phối hợp hài hòa những mục tiêu, sở trường cốt lõi và các nguồn tài nguyên của tổ chức với những nhu cầu và cơ hội trên thị trường. 2. Phương pháp phân tích: Cuốn sách này trình bày một khuôn mẫu để phân tích những vấn đề thường gặp trong quản trị marketing. Các tình huống thực tế của công ty được sử dụng để minh họa cho những nguyên tắc, chiến lược và thực tiễn marketing. 3. Triển vọng cơ bản của các bộ môn: Cuốn sách này phác họa sơ lược các bộ môn kinh tế, khoa học hành vi, lý thuyết quản trị và toán học. Kinh tế học cung cấp những khái niệm cơ bản và những công cụ để tìm kiếm những kết quả tối ưu trong việc sử udngj các ngồn tài nguyên khan hiếm. Khoa học hành vi cung cấp khái niệm cơ bản và công cụ để hiểu được hành vi mua sắm của khách hàng và cơ quan. Lý thuyết quản trị cung cấp một khuôn mẫu để phát hiện ra những vấn đề đang được đặt ra trước những người quản trị và những phương châm để giải quyết thỏa đáng chúng. Toán học cung cấp một ngôn ngữ chính xác để biểu diễn những mối quan hệ giữa các biến cụ thể. 4. Phương pháp tổng hợp: Cuốn sách này vận dụng những tư duy marketing vào sản phẩm, dịch vụ, thị trường, các tổ chức lợi nhuận và phi lợi nhuận, các công ty trong nước và nước ngoài, các công ty lớn và nhỏ, các doanh nghiệp sản xuất và trung gian, các ngành công nghiệp kỹ thuật cao và thấp. 5. Những kiến thức hoàn chỉnh và cân đối: Cuốn sách đề cập tất cả những đề tài mà một người quản trị marketing am hiểu cần phải biết. Nó nêu lên những vấn đề chính đang đặt ra trước marketing chiến lược, chiến thuật và hành chính.
MỤC LỤC Phần I: Những hiểu biết về quản lý Marketing Chương 1. Những hiểu biết về vai trò cực kỳ quan trọng của Marketing trong các tổ chức xã hội Chương 2. Tạo sự thỏa mãn cho khách hàng bằng chất lượng, dịch vụ và giá trị Chương 3. Xây dựng nền móng thông qua việc lập kế hoạch chiến lược hướng theo thị trường. Chương 4. Quản trị quá trình Marketing và lập kế hoạch Marketing Phần II Phân tích các cơ hội Marketing Chương 5. hệ thống thông tin Marketing và nghiên cứu Marketing Chương 6. Phân tích môi trường Marketing Chương 7. Phân tích thị trường người tiêu dùng và hành vi của người mua Chương 8. Phân tích thị trường các doanh nghiệp và hành vi mua sắm của doanh nghiệp Chương 9. Phân tích các ngành vá các đối thủ cạnh tranh Phần III Nghiên cứu và chọn lựa các thị trường mục tiêu Chương 10. Đo lường và dụ báo các nhu cầu của thị trường Chương 11. Phát hiện các khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu Phần IV Hoạch định chiến lược Marketing Chương 12. Tạo đặc điểm phân biệt và định vị cho sản phẩm Marketing Chương 13. Phát triển, thử nghiệm và tung ra thị trường sản phẩm và dịch vụ mới Chương 14. Quản trị chiến lượcvà chu kỳ sống của sản phẩm Chương 15. Thiết kế chiến lược Marketing đối với những người dẫn đầu thị trường, thách thức, theo sau và núp bóng Chương 16. Thiết kế chiến lược cho thị trường toàn cầu Phần V Xây dựng và chương trình Marketing Chương 17. Quản lý chủng loại sản phẩm, nhãn hiệu và bao gói Chương 18. Quản trị doanh nghiệp dịch vụ và các dịch vụ phụ Chương 19. Thiết kế chiến lược và chương trình định giá Chương 20. Lựa chọn và quản trị các kênh Marketing Chương 21. Quản lý bán lẻ, bán sỉ và các hệ thống phân phối vật chất Chương 22. Thiết kế chiến lược truyền thôngvà khuyến mại Chương 23. Thiết kế các chương trình quảng cáo có hiệu quả Chương 24. Thiết kế các chương trình Marketing trực tiếp, kích thích tiêu thụ và quan hệ với công chúng Chương 25. Quản lý lực lượng bán hàng Phần VI Tổ chức, thực hiện và kiểm tra nỗ lực Marketing Chương 26. Tổ chức và thực hiện các chương trình Marketing Chương 27. Đánh giá và kiểm tra thành tích Marketing
Gửi ý kiến của bạn về bài này: |
Lưu ý : Khi than gia đóng góp ý kiến, mỗi ý kiến nếu được hiển thị quý khách được hưởng 500đ vào tài khoản, để được hưởng điều kiện này, quý khách chỉ cần đăng ký thành viên và đăng nhập để có thể tích lũy tiền trong tài khoản điện tử tại XBOOK |
|
CÙNG TÁC GIẢ |
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả:
Giá:89,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả:
Giá:55,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả:
Giá:295,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả:
Giá:46,000đ
|
|
|
|
CÙNG THỂ LOẠI |
Nhà xuất bản:
Tác giả:
Giá:0đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả:
Giá:0đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả: ,
Giá:68,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả:
Giá:99,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả:
Giá:47,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả:
Giá:74,000đ
|
|
|
|
Xem thêm
|
|
|
|
|
Top ý kiến mới nhất |
yeu thich truyen helen kylo
Trong bài:
nguyen viet chinh 18h - 15/6/2012
helen kylo la mot nguoi vi dai ba da mang anh sang vinh hang cho tat ca ngug nguoi tan tat toi rat cam dong khi doc chuen ve co helen kylo
|
tim hieu
Trong bài:
nguyen van tinh 8h - 14/6/2012
tim hieu ve day cap thep
|
Sách cầm tìm
Trong bài:
Lê Phú Phong 22h - 13/6/2012
Chào bạn Bạn cho mình hỏi bạn có sách giáo trình tự học và bài tập có lời giải mastercam 9.0 không bạn nhỉ? Xin cảm ơn bạn nhìu nhé
|
Thuat Tuong So
Trong bài:
Nguyen Van Ngoc 8h - 13/6/2012
Rõ ràng, thuật tướng số từ lâu đã có sức lôi cuốn mạnh mẽ đối với nhiều người, nhiều giới trên một phạm vi hết sức rộng lớn. Dù muốn hay không, chúng ta cũng không thể phủ nhận đây là một hiện tượng văn hoá đã cắm rễ rất sâu vào đời sống con người. Và chúng ta cũng không thể phê phán nó một cách đơn giản, một chiều. Suy cho cùng, thuật tướng số giống như một thứ khoa học dự báo có pha chút thần bí duy tâm. Chính vì lẽ đó mà nó luôn là vấn đề nóng của xã hội suốt hàng ngàn năm nay.
|
Nhan Luan Dai Thong Phu
Trong bài:
Nguyen Van Ngoc 7h - 13/6/2012
day la sach co net tuong dong voi dien cam tam the,cuon sach rat co gia tri nhieu mat,vua xem tuong mao vua bat hinh dung,biet nguoi -biet minh,qua nhien huu dung huu muu.
|
tải nội dung
Trong bài:
trần thị ngọc sang 20h - 10/6/2012
quy hoach du lich vung bien
|
hoi dap nguyen li2
Trong bài:
nguyen van dong 8h - 9/6/2012
bieu hien cua gia tri thang du, quy luat gia tri thang du va gia tri hang hoa, quy luat gia tri trong 2 giai doan phat trien cua chu nghia tu ban
|
thuy nghiep
Trong bài:
mr 15h - 8/6/2012
tim hieu
|
|
|
|