Tác giả: Vũ Trí Dũng, Nguyễn Tiến Dũng, Trần Việt Hà
Nhà xuất bản: Đại học KTQD
Giá bìa:45,000
Giá bán:45,000
Năm xuất bản: 2009

Thương hiệu thực sự là một tài sản của doanh nghiệp, nhưng giá trị của tài sản vô hình này không được xác định một cách đúng đắn và chính xác.
Trên thế giới, Định giá thương hiệu chủ yếu là công việc của các chuyên gia và tồn tại nhiều tiếp cận cũng như các phương pháp định giá thương hiệu khác nhau. Tuy nhiên kết quả định giá không phải lúc nào cũng được nhất trí.

Thương hiệu thực sự là một tài sản của doanh nghiệp, nhưng giá trị của tài sản vô hình này không được xác định một cách đúng đắn và chính xác.
Trên thế giới, Định giá thương hiệu chủ yếu là công việc của các chuyên gia và tồn tại nhiều tiếp cận cũng như các phương pháp định giá thương hiệu khác nhau. Tuy nhiên kết quả định giá không phải lúc nào cũng được nhất trí.
Tại Việt Nam, cùng với quá trình cổ phần hóa các doanh nghiệp nhà nước và sự phát triển của thị trường chứng khoán, các nhà quản lý doanh nghiệp bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến việc xác định một cách chính xác giá trị thương hiệu của sản phẩm hay doanh nghiệp của mình.

Mục lục :
Lời nói đầu
Phần 1: Lý thuyết
Chương 1: Lý thuyết
Chương 2: Lợi ích của việc định giá thương hiệu
Chương 3: Phương pháp thay thế trong định giá thương hiệu
Chương 4: Định giá thương hiệu và nhãn hiệu
Chương 5: Tính toán và dự báo về thương hiệu
Chương 6: Vai trò của việc tạo thương hiệu
Chương 7: Phân tích sức mạnh của nhãn hiệu
Chương 8: Thương hiệu như một tài sản trí tuệ
Phần 2: Ứng dụng:
Chương 9: Thương hiệu dưới góc độ người soạn thảo chuẩn mực
Chương 10: Kế toán thương hiệu: Quan điểm của nhà thực hành
Chương 11: Kế toán cho thương hiệu: Quan điểm cho các công ty
Chương 12: Sáp nhập và mua lại công ty
Chương 13: Cấp giấy phép sử dụng nhãn hiệu và vai trò của định giá thương hiệu
Chương 14: Hệ lụy thuế của việc định giá thương hiệu
Chương 15: Tiền tệ hóa thương hiệu
Chương 16: Hệ thống quản lý giá trị thương hiệu  - Công cụ của nhà quản trị thương hiệu
Chương 17: Phân bổ nguồn lực Maketting
Chương 18: Bằng chứng của các chuyên gia và định giá thương hiệu
Phần thứ ba: Kết luận
Chương 19: Trách nhiệm giải trình của nhà quản trị thương hiệu
Phần 4: Phụ lục