Tác giả: Paul Gillin - Người dịch: Phương Thúy, Hồng Vân
Nhà xuất bản: Tổng hợp TP.Hồ Chí Minh
Giá bìa:79,000
Giá bán:79,000
Năm xuất bản: Quý III / 2010

"Những Tác Nhân Gây Ảnh Hưởng Mới" là một cuốn cẩm nang thực hành, giúp bạn hòa nhập với những người đang thiết lập nguyên tắc của các thị trường theo định hướng đối thoại. Để thành công, các công ty và tổ chức, bất kể quy mô lớn nhỏ, sẽ phải học cách tương tác trong môi trường mới mẻ này...

Các chuyên gia marketing, các chủ doanh nghiệp và các giám đốc điều hành phải nhận biết rằng công việc của các bạn sẽ không còn giống như trước nữa bởi giờ đây, các phương tiện truyền thông xã hội mới đã làm thay đổi các động lực của hoạt động marketing. Những tác nhân gây ảnh hưởng thật sự không còn là các chuyên gia marketing, cũng không phải các phương tiện truyền thông chính thống như đài, báo, truyền hình, mà là hàng triệu con người bình thường, những người đang trực tiếp quyết định thứ mà người khác sẽ nghe, sẽ bàn luận và sẽ tin tưởng bằng nhiều hình thức mạnh mẽ.
Cuốn sách này không nói về việc viết blog, mà bàn về sự biến đổi trong lĩnh vực truyền thông - thứ đang trao quyền ảnh hưởng cho những người trước đây chưa từng sở hữu những công cụ như vậy để tự thể hiện mình. Các blogger và podcaster có thể xuất hiện ở bất cứ đâu. Nhiều người trong số đó là nhà báo, một số là chuyên gia công nghệ, số khác có thể là những bà mẹ đơn thân, giáo viên, chuyên viên thiết kế đồ họa và thậm chí cả nông dân. Họ chia sẻ niềm đam mê đối với hình thức viết báo cộng đồng, với những bài viết sâu sắc và cam kết thay đổi. Họ chính là Những tác nhân gây ảnh hưởng mới.

Những lời nhận xét đặc biệt về sách
“Đây quả là một cuốn sách chuẩn mực. Gillin đã truyền niềm đam mê và phong cách viết báo tuyệt vời của mình vào một chủ đề sâu sắc bằng sự tài tình và uyên bác.” - Larry Weber, sáng lập viên của The Weber Group và W2Group
“Đây thực sự là một cuốn sách không-thể-không-đọc-ngay-lập-tức nếu bạn nhận thức được điều gì là tốt cho bản thân và cho công việc marketing (hoặc CRM) của mình. Một cuốn sách đạt chuẩn NĂM SAO.” - Paul Greenberg, tác giả cuốn CRM at the Speed of Light
“Khác với những tác giả viết về cùng chủ đề, Gillin đã khéo léo mở ra cho người đọc những sắc màu lý thú đằng sau hiện tượng đang trỗi dậy mạnh mẽ này - và những tác động sâu sắc của nó đến những người làm marketing. Từ những tình huống thực tiễn, tác giả đã cho ta thấy cách thức mà ‘những tác nhân gây ảnh hưởng’ đang làm thay đổi phương thức marketing.” - Ellis Booker, Tổng biên tập tạp chí BtoB
“Nếu bạn chưa phải là một tín đồ blog hoặc chưa có một trang blog cho riêng mình, Những tác nhân gây ảnh hưởng mới sẽ cho bạn biết điều gì đang phổ biến, dạng blog nào là hiệu quả cũng như mức độ ảnh hưởng của chúng đối với các khách hàng và doanh nghiệp.” - Dean Takahashi, San Jose Mercury News
“Đây là cuốn sách hay nhất về truyền thông xã hội mới cũng như ảnh hưởng của nó đến marketing và PR mà tôi từng đọc.” - Pundit Review
“Những ai đang nỗ lực tìm kiếm chỗ đứng trong thế kỷ 21 - thế kỷ của hình thức đối thoại - đều nên đọc cuốn sách này.” - Sam Whitmore, SamWhitmoreSampler

MỤC LỤC:
Chương 1. Nguồn gốc của truyền thông xã hội
Chương 2. Từ vô tổ chức đến quy củ
Chương 3. Những kẻ đam mê
Chương 4. Các thước đo mức độ ảnh hưởng
Chương 5. Đối thoại doanh nghiệp
Chương 6. Nhỏ là đẹp
Chương 7. Trả "công chúng" về với quan hệ công chúng
Chương 8. Người trò chuyện
Chương 9. Các công cụ giao thương
Chương 10. Tiếp thị truyền miệng
Chương 11. Các bước tiếp theo