Tác giả: Nguyễn Văn Dung
Nhà xuất bản: Giao thông Vận tải
Giá bìa:42,000
Giá bán:42,000
Năm xuất bản: Quý II / 2009

Một thương hiệu là một thực thể được cảm nhận bắt nguồn trong thực tiễn, nhưng phản ánh các nhận thức và có lẽ cả trong phong cách riêng của người tiêu dùng. Vậy cần làm gì để sáng tạo tài sản thương hiệu? Cuốn sách "Xây Dựng Thương Hiệu Mạnh" sẽ giúp bạn trả lời câu hỏi đó. 

Một thương hiệu là một thực thể được cảm nhận bắt nguồn trong thực tiễn, nhưng phản ánh các nhận thức và có lẽ cả trong phong cách riêng của người tiêu dùng. Vậy cần làm gì để sáng tạo tài sản thương hiệu?
Định vị thương hiệu là một nghệ thuật, đòi hỏi phải chọn lựa được điểm tương đồng và khác biệt trong cơ cấu cạnh tranh, những chiến lược để khác biệt hóa sản phẩm và theo dõi sự tiến triển của thị trường.
Khó khăn nhất là khi đối mặt với cạnh tranh, thì kĩ năng cần thiết là phải xác định được đối thủ và phân tích họ, từ đó cân bằng tập trung giữa người tiêu thụ và đối thủ cạnh tranh. Cuốn sách "Xây Dựng Thương Hiệu Mạnh" là lý thuyết không thể thiếu trước khi ứng dụng thực tế.