ĐT: - Email: info@xbook.com.vn
SIÊU THỊ SÁCH TRỰC TUYẾN XBOOK
ĐC: Số 46 ngõ 897 Giải Phóng, Q.Hoàng Mai, Hà Nội
|
www.xbook.com.vn ĐT: - Email: info@xbook.com.vn |
SIÊU THỊ SÁCH TRỰC TUYẾN XBOOK |
ĐC: Số 46 ngõ 897 Giải Phóng, Q.Hoàng Mai, Hà Nội |
| MARKETING CĂN BẢN - Marketing Essentials | ||
Tác giả: Philip Kotler - Dịch giả: Vũ Trọng Hùng, Phan Thăng, Giang Văn Chiến Marketing là một trong môn học căn bản đối với mỗi nhà tiếp thị, như nhân viên chào hàng, người buôn bán lẻ, người quảng cáo, người nghiên cứu marketing, người quản lý sản xuất những mặt hàng mới…Họ cần phải biết mô tả thị trường; phân chia nó thành những khâu khác nhau, đánh giá nhu cầu, yêu cầu và sự ưa thích của người tiêu dùng trong khuôn khổ thị trường mục tiêu. Thiết kế và thử nghiệm hàng hóa có những tính chất mà thị trường cần; thông qua giá cả truyền đạt cho người tiêu dùng đảm bảo hàng hóa được phân phối rộng rãi, thuận tiện và thoải mái; quảng cáo và giới thiệu hàng hóa để người tiêu dùng biết và muốn mua nó. Nhà tiếp thị cần phải nắm được rất nhiều kiến thức và kỹ năng. Ta phải nhận thức được marketing, vai trò người tiêu dùng và vai trò người công dân. Có ai đó luôn luôn tìm cách bán cho ta một thứ gì đó và ta phải biết nhận ra những phương pháp tiêu thụ đang được vận dụng. Kiến thức về marketing cho phép xử trí khôn ngoan hơn ở cương vị người tiêu dùng, dù là mua kem đánh răng, một con gà đông lạnh, một chiếc máy vi tính hay một chiếc ôtô. Marketing là một trong môn học căn bản đối với mỗi nhà tiếp thị, như nhân viên chào hàng, người buôn bán lẻ, người quảng cáo, người nghiên cứu marketing, người quản lý sản xuất những mặt hàng mới…Họ cần phải biết mô tả thị trường; phân chia nó thành những khâu khác nhau, đánh giá nhu cầu, yêu cầu và sự ưa thích của người tiêu dùng trong khuôn khổ thị trường mục tiêu. Thiết kế và thử nghiệm hàng hóa có những tính chất mà thị trường cần; thông qua giá cả truyền đạt cho người tiêu dùng đảm bảo hàng hóa được phân phối rộng rãi, thuận tiện và thoải mái; quảng cáo và giới thiệu hàng hóa để người tiêu dùng biết và muốn mua nó. Nhà tiếp thị cần phải nắm được rất nhiều kiến thức và kỹ năng. Những người muốn nghiên cứu marketing có thể tìm thấy rất nghiều cuốn sách về đề tài này. Nhưng ngay cả những cuốn sách giáo khoa dày nhất cũng chỉ có thể trình bày lướt qua về môn khoa học này, bởi lẽ về mỗi một công cụ của marketing cân phải biết rất nhiều tư liệu. Những người mới bắt đầu nghiên cứu marketing cần có một ý niệm chung nhất về những nguyên lý để không bị chìm ngập trong những chi tiết cụ thể. Cuốn sách “Marketing căn bản” được biên soạn chính là theo những quan điểm nêu trên. Mặc dù vậy “Marketing căn bản” không phải là một cuộc du ngoạn chung chung. Đề tài này quá rộng lớn, nên cần phải giới hạn ở việc trình bày một cách sơ lược. Cuốn sách này cũng trình bày những tình huống thực tiễn, thểhiện, thể hiện tính chất đầy kịch tính của marketing hiện đại: sự thất baijcuar hệ thống truyền hình cáp của công ty CSB, cuộc đấu tranh vô tiền khoáng hậu giữa “Coca Cola” và “Pepsi Cola”, sự vươn lên từ hàng thứ bảy lên hàng thứ hai của thị trường bia của công ty “Miller” ảnh hưởng của các nữ nhân viên chào hàng của công ty “Avon” đối với việc mau hàng tại nhà, chiến dịch kéo dài của công ty “Columbia Records” nhằm quảng cáo tính gia đình…v.v. Mỗi chương đều có giới thiệu những sự kiện quan trọng hay những cuộc xung đột trong lĩnh vực marketing. Những ví dụ nêu trong các chương đều lấy từ thực tế nhằm làm cho bạn đọc hòa nhập được nhịp sống của thế giới marketing. Mục Lục Tác động hàng ngày của Marketing đối với người tiêu dùng Các quan niệm – quản trị Marketing Đạt được mức tiêu dùng cao nhất Chương 2: Quá Trình Quản Trị Marketing Phân tích khả năng của thị trường Thiết kế hệ thống marketing-mix Thực hiện các biện pháp marketing Mục đích Nghiên cứu marketing - điều kiện 'thành công của dầu gội đầu và kem tắm "Agree' Quan niệm về hệ thống thông tin marketing Sơ đồ nghiên cứu marketing Chương 4: Môi Trường Marketing Mục đích Những yếu tố cơ bản của môi trường vi mô Công ty Những yếu tố cơ bản của môi trường vĩ mô Môi trường nhân khẩu Mô hình hình hành vi người mua hàng Những đặc tính của người mua hàng Những yếu tố trình độ văn hóa Quá trình thông qua quyết định mua hàng Y thức vấn đê Những phương án thông qua quyết định mua sản phẩm mới Các giai đoạn của quá trình tri giác Chương 6: Thị Trường Các Doanh Nghiệp Và Hành Vi Của Người Mua Nhân DanhDoanh Nghiệp Mục Đích Thị Trường Hàng Tư Liệu Sản Xuất Ai tham gia thị trường tư liệu sản xuất? Thị trường người buôn bán trung gian Thị trường các cơ quan nhà nước Chương 7: Phân Khúc Thị Trường, Lựa Chọn Thị Trường Mục Tiêu Và Xác Định….. Phân khúc thị trườn Lựa chọn các khúc thị trường mục tiêu Xác định vị trí hàng hóa trên thị trường Tóm tắt Chương 8: Thiết Kế Hàng Hóa: Hàng Hóa, Nhãn Hiệu Hàng Hóa, Bao Bì, Dịch Vụ Mục đích Hàng hóa là gì Hàng hóa theo ý tưởng, hàng hóa hiện thực, hàng hóa hoàn chỉnh Các cách phân loại hàng hóa chủ yếu Những quyết định về sử dụng nhãn hiệu Quyết định về bao bì hàng hóa Quyết định về cách gắn nhãn hiệu Những quyết định về dịch vụ đối với khách hàng Quyết định về hệ thống dịch vụ tổng hợp Quyết định về chủng loại hàng hóa Quyết định về danh mục hàng hóa Tóm tắt Chương 9: Thiết Kế Sản Phẩm: Quan điểm về thiết kế sản phẩm mới và về vấn đề chu kỳ của sản phẩm Mục đích Chiến lược thiết kế sản phẩm hàng hóa mới Hình thành ý tưởng Giai đoạn tung hàng ra thị trường |
;)